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A recuperação pandêmica exigirá repensar as normas capitalistas, diz especialista

'Devemos ampliar o escopo do capitalismo', diz o consultor de negócios Navi Radjou

Em vez de planejar as recuperações econômicas do COVID-19 em torno das velhas normas capitalistas, um consultor de negócios acredita que as empresas globais precisam reinventar sua abordagem do capitalismo tomando medidas para combater a crescente desigualdade. 

“Uma pesquisa recente mostra que qualquer riqueza criada nos últimos 12 meses foi para um por cento do topo dos americanos, por exemplo”, disse Navi Radjou, um consultor de inovação e liderança baseado na cidade de Nova York, durante uma entrevista ao apresentador do Spark Nora Young. “É por isso que acho que devemos nos perguntar … o que é normal? Se o normal é realmente disfuncional, por que estamos tentando ressuscitar um paciente doente?” 

Na opinião de Radjou, o capitalismo criou desigualdade social generalizada e contribuiu para uma degradação ambiental considerável por meio dos efeitos da mudança climática induzida pelo homem, bem como pela ênfase do sistema econômico e social em ganhos de curto prazo e competição individualista.

“É uma questão de vencer o tempo todo”, disse ele. “E a noção de cooperação raramente se ouve na América corporativa. É sempre sobre competir e vencer.” 

Radjou reconheceu que o capitalismo permitiu aumentos no conforto geral de vida e também contribuiu para o aumento da prosperidade material em todo o mundo, mas disse que as reformas capitalistas precisam se concentrar na criação de um “senso de propósito”.

“No momento, o objetivo é apenas ganhar dinheiro”, disse ele. “Em vez disso, devemos ampliar o escopo do capitalismo e dizer … podemos criar valor econômico simultaneamente e podemos criar valor social e também podemos criar valor ecológico”.

De acordo com Radjou, empresas como o conglomerado alimentar multinacional europeu Danone – assim como empresas menores, como a gigante de pisos comercial com sede nos Estados Unidos Interface – estão entre as que já tomaram medidas para manter suas tendências capitalistas existentes, ao mesmo tempo em que tentam melhorar seu nível social impacto. 

“As pessoas chamam de capitalismo consciente ou capitalismo regenerativo”, disse ele.

A Danone, apontou Radjou, investe na agricultura regenerativa, que permite aos fazendeiros da empresa nos Estados Unidos “enriquecer seu solo, preservar a biodiversidade, bem como melhorar o bem-estar animal”, ao mesmo tempo em que assinam contratos fixos de longo prazo que mantêm uma renda estável para o produtores da empresa. 

“Esta é uma abordagem que a Danone tem usado nos últimos dois anos”, disse ele.

A Interface, de acordo com Radjou, passou as últimas duas décadas tomando medidas para reduzir a pegada de carbono geral da empresa e está até trabalhando no lançamento de novos carpetes em placas de carbono negativo. 

Possível aumentar o lucro enquanto aumenta os impactos sociais positivos

Embora alguns possam argumentar que as empresas precisam manter as estruturas capitalistas existentes para garantir a prosperidade material contínua, Radjou argumentou que, na verdade, é do interesse econômico de uma empresa aderir aos princípios econômicos frugais .

“A economia frugal é essencialmente uma economia que reduz a enorme lacuna que existe agora entre a oferta e a demanda em quatro dimensões: tempo, distância, confiança e valores”, disse ele. 

Com efeito, ao reduzir a lacuna entre a oferta e a demanda, as empresas não apenas são capazes de economizar em custos, mas também de atender melhor os consumidores – especialmente a seção de consumidores que Radjou chama de “valor e valores conscientes”.

“Especialmente os millennials [e] Gen Z, que agora são quase 40 a 50 por cento da base global de consumidores, eles estão essencialmente votando com suas [carteiras]”, disse ele. “Na verdade, eles estão pedindo marcas que sejam realmente conscientes do ponto de vista social e ambiental. Portanto, estão dispostos a pagar ainda mais por aquelas marcas que têm fortes credenciais sociais e ambientais.” 

Embora possa parecer utópico, Radjou disse que está esperançoso por causa das mudanças que está vendo nos consumidores globais, bem como na comunidade de investidores, que estão lentamente exigindo práticas de negócios mais responsáveis. 

“Mesmo em alguns casos, algumas comunidades de acionistas … estão pressionando as empresas a fazerem a coisa certa pela sociedade e pelo planeta.”

Ao mesmo tempo, Radjou disse que até mesmo algumas instituições governamentais – como as da Europa – estão “pressionando” as empresas para que tomem medidas para serem mais conscientes socialmente. 

“Todos os estudos mostram que se as empresas investem em [iniciativas] sociais e ecológicas, isso tem um impacto direto nos resultados financeiros [da empresa] e nos resultados financeiros”, disse ele. 

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# Jornal Folha de Goiás

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